Beritariau.com, Pekanbaru – Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Riau (FEB UMRI) terus memperkuat jejaring internasional melalui kegiatan Guest Lecture bertajuk “Sustainable Digital Marketing: Lessons from the Netherlands”, Jumat (24/4/2026).

Kegiatan yang digelar di Ruang Pascasarjana Lantai 6 Gedung Rektorat UMRI ini dihadiri civitas akademika, mahasiswa, serta perwakilan organisasi mahasiswa FEB UMRI.

Kuliah tamu menghadirkan akademisi sekaligus praktisi asal Belanda, Willem Dresselhuys, yang berafiliasi dengan Radboud University dan Tio Business School. Diskusi dipandu oleh dosen FEB UMRI, Fitri Ayu Nofirda.

Dalam pemaparannya, Willem menekankan bahwa konsep pemasaran digital berkelanjutan di Eropa, khususnya Belanda, berfokus pada transparansi, kepercayaan konsumen, serta tanggung jawab sosial perusahaan.

“Pemasaran digital bukan sekadar menjual produk, tetapi membangun hubungan jangka panjang yang bermakna dengan konsumen,” ujarnya.

Ia juga membandingkan perkembangan digital marketing di Eropa dan Indonesia. Menurutnya, Indonesia memiliki potensi pasar digital yang besar, namun masih menghadapi tantangan pada aspek literasi digital dan kepercayaan konsumen, terutama terkait perlindungan data.

Selain itu, Willem menyoroti peran kecerdasan buatan (AI) dalam pemasaran modern. Teknologi ini dinilai mampu membantu analisis perilaku konsumen, otomatisasi kampanye, hingga pengambilan keputusan berbasis data. Meski demikian, ia menegaskan bahwa faktor manusia tetap krusial.

“Teknologi hanyalah alat. Kreativitas dan empati manusia tetap menjadi kunci,” tegasnya.

Sesi diskusi berlangsung interaktif dengan antusiasme tinggi dari mahasiswa yang mengajukan berbagai pertanyaan seputar strategi pemasaran global dan peluang bisnis digital.

Kegiatan ini turut dihadiri perwakilan Badan Pembina Harian (BPH) UMRI sebagai bentuk dukungan terhadap pengembangan akademik bertaraf internasional.

Melalui kegiatan ini, FEB UMRI menegaskan komitmennya dalam meningkatkan kualitas pendidikan sekaligus memperluas wawasan mahasiswa agar siap menghadapi persaingan di era ekonomi digital. (*)